全国各地兴起。

　　政府的期望虽好，但实际效果有限。原因很简单，因为医院人事制度改革不到位，作为最重要的医疗资源的医生无法在市场上自由流动，他们往往不愿离开体制优势明显的公立医院。因此，民营医院发展被迫局限在一些低成本、低技术含量的专科领域，同质化竞争非常严重。

　　根据国家卫生计生委的统计，截至2014年11月底，全国公立医院数量为133万家，民营医院为122万家。以莆田系为代表的民营医院，大部分是皮肤科、男科、妇科、美容整形、牙科等专科民营医院。

　　在同质化竞争的情况下，一部分民营医院不得不倚重各种营销手段，最早是到处贴电线杆广告，然后发展到报纸电视等媒体宣传，最后逐渐过渡到大量依靠搜索引擎的网络营销。

　　百度的竞价排名商业模式恰逢其时，让医疗市场的竞争更加激烈，百度竞价的收费水涨船高，也让很多民营医院苦不堪言。

　　记者朱虹使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现，显示结果靠前的均标注“皮研所”名称，但点开一看，确是其他民营医院的页面。其中一家，甚至制作“高仿”网站，在自己的页面上也自称是“南京皮研所”，进入预约平台，才显示是一家民营皮肤病医院。

　　这所公立医院院办工作人员白小惠介绍，为了仿冒医院网站一事，院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉，但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方，鼓动他们购买关键词，也加入竞价排名的队伍。无奈之下，院方只得在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站，谨防受骗。”

　　花样二：移花接木，在移动端实现“精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎还将pc版和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到全然不同的结果。

　　记者朱虹在不同搜索引擎网页版和手机客户端搜索发现，竞价排名这壶“旧酒”已经找到了“新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词，广告没有了踪影。但在手机百度、搜狗浏览器app搜索相同关键词发现，出现在首屏的前两条皆为医疗广告，点击之后跳转至某医院页面，随后弹出该院“专家会诊”咨询界面。移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯，也更便于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准“开发”病人，忽悠到做广告的医院看病。

　　花样三：内容改头换面，“软文营销”迷惑性更强。有民企网络部人员介绍，如今互联网广告已经细分到“信息流”“合约”“直通车”等多个门类，不同渠

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